Como adicionar o seu site ao Google Search Console

O Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google para ver como ele trata o seu site. Não é um anúncio e não se paga. Serve para saber com que pesquisas aparece, que páginas estão indexadas e que erros o deixam de fora. Usá-la bem aumenta o alcance: mais páginas podem sair, e as que já saem percebem-se melhor.

Se tem um site e ele não está no Search Console, o Google pode encontrá-lo na mesma, mas você não vê o mapa. Não sabe que consultas trazem cliques nem que endereços estão bloqueados. Adicionar o site é o passo que transforma um site publicado num site que dá para melhorar.

O que precisa antes de começar

• Uma conta Google do negócio, não um email pessoal que depois não consiga partilhar.
• Acesso ao site: para carregar um ficheiro, colar uma etiqueta ou entrar no DNS do domínio.
• O endereço exato com que publica, por exemplo https://oseusite.com.

Entre em search.google.com/search-console e inicie sessão com essa conta.

Adicione a propriedade

O Google oferece duas formas. A propriedade de domínio cobre o site inteiro — com www e sem www, http e https — e verifica-se com um registo DNS. A propriedade de prefixo de URL é mais simples: cola o endereço exato, como https://www.oseusite.com, e verifica com um ficheiro, uma metaetiqueta, o Analytics ou o Tag Manager.

Se consegue entrar no DNS, escolha domínio: um único registo e não lhe escapam versões do URL. Se o site é gerido por outra pessoa e só tem o painel, escolha prefixo de URL com o endereço que aparece no navegador, incluindo o www se o usar.

Verifique que o site é seu

• Registo DNS (TXT): pede-o o alojamento ou o registador do domínio. É o método da propriedade de domínio.
• Ficheiro HTML: descarrega-o no Search Console e carrega-o na raiz do site.
• Etiqueta HTML: um meta que cola no head da página inicial. Tem de ficar lá.
• Google Analytics ou Tag Manager: serve se o código já está no site e usa a mesma conta Google.

Enquanto o estado não disser que a propriedade está verificada, não vê dados nem pode enviar o sitemap. A verificação não publica nada no Google. Só prova que controla o site.

Envie o sitemap

O sitemap é a lista de URLs que quer que o Google conheça. Em muitos sites está em /sitemap.xml. No Search Console, abra Sitemaps, cole esse endereço e envie-o. Não indexa o site no instante, mas diz ao Google por onde começar.

Se não tem sitemap, crie-o antes deste passo. Um site com poucas páginas pode listá-las à mão. Uma loja ou um blog precisam que o sitemap se atualize sozinho quando publica.

Peça a indexação do que importa

Em Inspeção de URLs cole a página inicial, a página de serviços e as fichas que mais vendem. Se o Google ainda não as tem, use solicitar indexação. Não precisa de o fazer com todos os URLs: o sitemap cobre o resto. Serve para as páginas de que o negócio depende.

Como esta ferramenta grátis aumenta o alcance

Ao fim de uns dias, o relatório de Desempenho mostra consultas, cliques, impressões e a posição média. Aí vê se o procuram pelo nome, pela cidade ou pelo serviço. O relatório de Páginas diz o que está indexado e o que não está, e o motivo: não encontrada, bloqueada, duplicada ou excluída.

• Corrige páginas que o Google não consegue ler.
• Reforça as que já aparecem e quase não recebem cliques.
• Descobre pesquisas reais da sua cidade para escrever melhor títulos e textos.
• Confirma que uma página nova entra no índice, em vez de assumir que o Google já a vai ver.

Nada disto tem mensalidade. O Search Console é grátis. O alcance sobe quando usa o que ele mostra: páginas indexadas, erros resolvidos e títulos que coincidem com o que as pessoas pesquisam. A ferramenta não escreve o site por si. Diz onde a visita se está a perder.

Uma rotina curta

• Todas as semanas: veja consultas e páginas com impressões e poucos cliques.
• Sempre que publicar: confirme que o URL está no sitemap e, se for importante, peça indexação.
• Todos os meses: reveja páginas não indexadas e o motivo.
• Quando mudar de domínio ou passar para https: verifique de novo e envie o sitemap novo.

Se o site já está verificado e o sitemap enviado, o salto seguinte de alcance costuma estar no conteúdo, na velocidade e na ficha do Google do negócio. O Search Console diz por onde. Se quiser que uma equipa configure e mantenha isto, o passo seguinte é um orçamento.